Model sikap beralasan adalah kecenderungan seseorang melakukan tidakan tertentu (perilaku belajar) dipengaruhi oleh sikap dan norma subjektif.
a. Sikap terhadap perilaku belanja dipengaruhi oleh kepercayaan terhadap perilaku belanja yang membawa konsekuensi & evaluasi terhadap konsekuensi dari perilaku belanja.
b. Norma subjektif akan perilaku belanja dipengaruhi oleh kepercayaan normatif, motivasi,
Misalkan: Menabung / investasi adalah adalah kecenderungan bagi seseorang yang memiliki kelebihan gaji (uang).
Perusahaan dapat memprediksi orang-orang yang memiliki kesejahteraan lebih akan memiliki kecenderungan ini, makanya perusahaan yang bergerak di bidang properti, ataupun jenis investasi lainnya mentarget orang-orang yang memiliki penghasilan lebih.
Contoh lain, wanita yang gendut memiliki kecenderungan perilaku untuk diet. Produk-produk terkait diet seperti minuman diet, makanan rendah kalori dan alat-alat olahraga biasanya akan mentarget orang-orang yang memiliki berat badan berlebih.