Analisis lingkungan internal maupun eksternal bertujuan untuk mengetahui posisi perusahaan di pasar. Dimana posisi tersebut dapat diketahui ketika manajemen mengetahui kelebihan dan kelemahan apa yang dimilikinya (lingkungan internal), dan juga mengetahui peluang dan ancaman bisnis apa saja yang datang dari lingkungan eksternal.
Dengan melakukan analisis lingkungan eksternal, perusahaan dapat mengetahui peluang apa saja yang masih terbuka lebar, sehingga bisa dimanfaatkan untuk mendukung perusahaan dalam mencapai tujuaanya.
Selain itu, perusahaan juga dapat mengetahui berbagai ancaman yang bisa saja terjadi, sehingga dapat mengantisipasi atau mencegah terjadinya sesuatu yang tidak diinginkan akibat dari berbagai ancaman yang datang tersebut.
Karena itulah sangat penting bagi perusahaan untuk melakukan analisis lingkungan eksternal. Pada intinya agar mendapatkan strategi bisnis yang optimal yaitu memanfaatkan peluang sebaik-baiknya, dan mengantisipasi risiko ancaman dari luar.